沿东江溯源而上，森林叠翠、水岸清幽。作为龙川县融入环万绿湖“湖泊+”绿色发展格局、打造东江生态文旅带的重要节点，黎咀镇不仅坐拥百里东江优质山水生态，还承载着传承百年的省级非遗——龙川手擎木偶戏，全国唯一的“世界影偶博物馆”和标准化木偶剧院均坐落于此。
过去，这些散落的“珍珠”各自闪耀：博物馆、剧院、景区分点布局、各自售票，游客普遍“半日游、看完走”，有资源缺产品、有看点缺卖点，绿水青山守着却难以变现。
改变，始于一次“串珠成链”的探索。
在龙川黎咀，游客凭一张套票，可“观非遗、学手艺、游东江、赏山水”。 受访者 供图
一票通玩，“小切口”撬动“大市场”
资源分散、各自为战，是山区乡镇发展文旅的共性难题。黎咀镇的破题之道，在于不铺摊子、不搞大投入，而是以一款76元全域一日游通玩套票为纽带，把散落的文旅资源串点成线。
这张套票打破各点位独立运营壁垒，将世界影偶博物馆、黎咀木偶剧院、皮潭村东江生态景区三颗核心“珍珠”一票贯通，同步串联木偶剧目观赏、影偶文化研学、客家非遗小吃手工制作、东江桨板水上体验四大项目。游客凭一张套票即可完成“观非遗、学手艺、游东江、赏山水”的完整行程，解决以往多点往返、重复购票的痛点，实现单一资源叠加、整体价值倍增的效果。
一套通玩套票的落地，离不开多方力量协同发力。值得一提的是，乡村创客成为资源整合过程中的重要生力军。龙川县乡村创客、黎咀水蕴偶乡建设发展有限公司负责人黄道光牵头对接各文旅经营主体，实地梳理游玩项目、核算综合运营成本，优化游览路线，推动各方达成资源整合共识，为全域通玩套票的设计、平价引流模式落地打下坚实基础。
模式好不好，群众最有发言权。“以前带外地朋友来黎咀，总是很纠结：去博物馆看完木偶，再去皮潭村看江景，光门票就要分开买，路线也不顺，半天就结束了。现在一张票全包，还多了做糍粑、划桨板的体验，朋友玩得尽兴，我也觉得很有面子。”土生土长的黎咀镇居民黄先生笑言，套票推出后，他已经推荐好几拨朋友来体验。
群众观看木偶电影。 受访者 供图
76元的定价背后有一套精细账。镇里经过多轮市场调研和成本测算，坚持“让利引流、以流兴业”，即不把门票作为主要盈利点，而是将其作为流量入口，依托客流带动民宿、餐饮、农特产品二次消费，构建“低价引流、多元增收”的良性商业模式。
“我们算的不是门票的小账，而是全域旅游的大账。”黎咀镇副镇长何舒琪告诉记者，单个景点门票加起来远不止76元，但镇里决定把利润让给游客，把人气做起来。“只要人来了，吃饭、住宿、买特产，每一环都是增收的机会。”
今年7月中旬，套餐正式上线运营，首发团接待游客24人。首发团带队导游回忆：“出发前还担心大家觉得项目多、时间赶，结果一天走下来，游客反馈特别好，有人说‘没想到一个镇能玩出这么多花样’，当天就有好几个人发朋友圈帮我们宣传。”
文化“活”了，生态“转”了，村民口袋鼓了
“我是在抖音上刷到的，专程从河源市区过来。以前只知道黎咀有木偶戏，没想到还能坐桨板、做艾粄，一张票玩一整天，性价比真的高。”来自河源市区的游客陈先生带着一家四口体验后赞不绝口。
游客参观世界影偶博物馆。 受访者 供图
文旅融合，不止于“看”。在黎咀，非遗传承有了新场景：木偶剧院常态化上演传统手擎木偶剧目，非遗手工工坊里，游客可亲手制作灰水粽、客家糍粑等本土特色小吃，并把“乡愁”打包带走。生态价值有了新转化：依托皮潭村东江平缓水域开发的桨板泛舟项目，让游客在水光山色间体验亲水之乐。村内民宿、江边咖啡屋、土特产商铺同步联动，“游览体验—餐饮休憩—住宿留宿—特产采购”的完整消费链条已然成形。
依托“串珠成链”的线路引流，皮潭村文旅配套产业经营数据实现大幅增长。今年以来，皮潭村民宿累计接待游客4000余人次，营业额达30万元；江边咖啡屋售出饮品约5000杯，营收6万元；客家土特产门店销售总额超3万元。暑期客房提前售罄，民宿、餐饮经营主体压力大幅缓解。
令人欣喜的是，就业岗位正在回流。仅皮潭村，文旅相关固定就业岗位就增至12个，涵盖民宿管家、桨板教练、非遗小吃制作、特产销售等。不少原先赴珠三角务工的村民返乡就业、自主经营。“以前在东莞打工，一年回不了几次家。如今回来做工，旺季收入跟原来比差不多，还能照顾老人小孩。”皮潭村返乡青年小刘说。
游客品尝客家非遗小吃。 受访者 供图
黎咀镇的实践，核心是探索出一套“串珠成链、以小带大”的山区文旅发展方法论。其可复制的经验在于：轻投入、深挖掘，以最小成本盘活存量资源；深耕农文旅深度融合，以旅游流量激活非遗传承，以非遗丰富旅游内涵；锚定惠民富民导向，通过就业、经营、销售等渠道构建紧密利益联结机制，让村民全程参与、共享红利。下一步，黎咀镇将持续深化“非遗+生态”融合模式，打造标准化非遗研学实践基地，开发夜间亲水、乡村夜市等夜间文旅项目，联动周边乡镇打造区域文旅精品环线。同时系统总结套票运营、资源整合、惠民引流等整套实操经验，为同类山区乡镇提供参考样板。
南方+记者 李娇
通讯员 陈殷
【作者】 李娇
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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